Dynamický remarketing: popis, funkce, možnosti

Internetový marketing dlouhodobě zachytil komerční část sítě. Tato jednoduchá pravda "Pokud nejste online, nejste v podnikání," Bill Gates je pro všechny jasný. Ale s rozvojem SEO a dalších průmyslových odvětví je stále více a více informací k dispozici. I když práce našla algoritmy, stále vyžaduje nový vzhled a nápady. Takže došlo k dynamickému remarketingu.

Koncept konvenčního remarketingu

Chcete-li porozumět dynamickému remarketingu, musíte jej porovnat s obvyklým remarketingem. Jako vždy nám takový koncept dává Google. Tentokrát jde o službu Google Analytics. Tato bezplatná služba pomáhá vlastníkovi zdrojů shromažďovat statistiky návštěv na webu. Obvykle funguje ve spojení se službou Google AdWords, kontextovou inzercí a inzercí ve vyhledávací síti.


Pravidelný remarketing funguje poměrně jednoduše. Vlastník zdroje zahrnuje funkci inzerentů. Poté začnou se objevovat určité parametry a indikátory, které mohou určit publikum. Majitel se tak stává věkem, sexem a zájmy svých návštěvníků. Je také možné sledovat chování publika s přihlédnutím k jednotlivým relacím.

Koncept dynamického remarketingu

S novým typem remarketingu můžete přidávat značky do atributů témat. Díky nim bude možné shromáždit ještě přesnější informace o publiku. Při tomto remarketingu se musíme každý den setkat na internetu. Například se rozhodnete koupit umělý vánoční stromek pro Nový rok. Přesunut na několik místpřezkoumala několik možností a hodila ji.


Za několik hodin jste se rozhodli číst zprávy nebo články. Pokud je na webu uvedeno, že budou zobrazovat stejné varianty výstřelů ze stejných internetových obchodů, které jste viděli dříve.

Reklama

Google Dynamic remarketing má standardní vzhled. Bannery jsou již vytvořeny společností, takže není možné je měnit. Rozložení obrázků a tlačítek se nemění. Přestože existuje několik šablon, může majitel reklamy mírně diverzifikovat.
Několikrát si všimnete, že tato možnost remarketingu není využívána všemi online obchody. Obvykle jsou to velké stránky, které jsou pro to zdrojem. Pokud je v článku několik bannerových reklam, uživatel uvidí stejný umělý vánoční strom, který hledal dříve, stejně jako další návrhy, které si prohlížel. Zároveň se můžete setkat s transparenty několika obchodů.

Jak mohu přizpůsobit

Existují dva způsoby, jak nastavit dynamický remarketing:
  • Google AdWords.
  • Google Merchant Center.
  • Jaká je funkce každé z těchto možností? Služba Google Merchant Center nefunguje všude, takže může být jediným důvodem, proč majitel odmítne pracovat se službou. V Rusku zdroj pracuje. Jeho zvláštností je to, že uživateli zbavuje prakticky všech aktuálních úkolů. Vše, co potřebujete k aktualizaci zdroje a instalaci správných kódů na webu.
    Protože Google AdWords je univerzálnější aplikace, je s tím mnohem obtížnější pracovat. Nezávislebude muset kreslit tabulky s produkty a nahrát je do služby. Pokud došlo k změnám, je vhodné si je zaregistrovat. Zvláště mnoho obav v případě častých změn cen. Někteří mohou tabulku aktualizovat několikrát za měsíc, někteří to musí dělat několikrát denně.
    Existují složitosti a relevance údajů. Po vložení tabulky služeb, to je moderování, ze které jsou data načtena později.

    Práce s Na Merchant Center Google Google AdWords

    , je snadno ovladatelný, takže není vyžadováno žádné další pokyny k ní. Služba běží jako hodiny a rychle sbírá potřebná data. Ale, jak již bylo zmíněno dříve, funguje pouze v Rusku. Ale na Ukrajině, Kazachstánu nebo Bělorusku to není. Proto musíme použít variantu služby AdWords. Dynamický remarketing vyžaduje zavedení přesných parametrů a sledovacího algoritmu. Takže za účelem instalace v tomto případě bude zapotřebí databáze stránek. S komerční nemovitosti, musíte nahrát všechny položky v tabulkovém formátu nebo XML přímo do Excelu. Dále musíte zadat parametry, které vyžadují dynamický remarketing Google AdWords. Údaje:
  • identifikátor zboží;
  • název;
  • popis;
  • odkaz;
  • obrázek;
  • náklady.
  • Pokud se na staveništi často pořádají propagační akce nebo slevy, můžete zadat další rozměr „diskontní cenu“. Chcete-li tyto informace zapamatovat, můžete použít službu Google Merchant Center, která je k dispozici také v angličtině.
    Chcete-li vytvořit kanál, obvykle použijte již nainstalovanou možnostkteré AdWords reaguje dobře. Proto je třeba připomenout název parametrů:
  • id;
  • název;
  • popis;
  • odkaz
  • ;
  • image_link;
  • cena.
  • Pokud z nějakého důvodu služba nechce pracovat, můžete se pokusit použít jména alternativ:
  • id;
  • Název položky;
  • Popis položky;
  • Cílová adresa URL;
  • URL obrázku;
  • cena.
  • V tomto případě může být problém správného fungování a vyplnění kanálu rychle vyřešen. Takže stůl dostane odpovídající vzhled. Sloupce budou pojmenovány výše uvedenými parametry. Pod tabulkou se zobrazí produkty z webu.

    Jak funguje služba AdWords

    Dynamický remarketing AdWords pracuje s určitým algoritmem. Nejzákladnějším parametrem je identifikační číslo. Pomáhá určit, kolikrát návštěvníci přišli na stránky přesně kvůli ID produktu. Ostatní znaky ovlivňují vzhled banneru. To znamená, že název produktu, odkaz a obrázek jsou důležité. V závislosti na velikosti reklamy mohou být uvedeny náklady a popis.

    Obtíže při zjišťování

    Práce s Google Merchant Center, neměli byste zapomenout na určitém parametru v kódu. Jsou to "ecomm". Musíte je použít, aby byly předány pokročilé parametry do AdWords a Analytics. To znamená, že tento tým je spojení mezi těmito dvěma zdroji. Ve službě AdWords však nemůžete použít ecomm, protože to může způsobit konflikt dat. Zdroje nebudou rozumět, kam mají data odebrat. V tomto případě je nutný další parametr - "dynx". Je důležité, abyste je nezaměňovali, abyste získali správné výsledky.

    Společné chyby zmatku

    Navzdory skutečnosti, že samotný proces není tak složitý, jak se zdá, kvůli velkému množství informací není možné sledovat všechny kroky. Proto se často vyskytují následující chyby:
  • nesprávná adresa URL;
  • ​​
  • Žádný odkaz na obrázek;
  • opakujících se identifikátorů.
  • Uživatelé velmi často zapomínají na dostupnost testů A /B, které pomáhají rozpoznat nesprávná nastavení. V tomto případě je třeba experimentovat několik týdnů nebo měsíců. Například změňte barvu pozadí pozadí nebo zapněte podsvícení. Můžete také přizpůsobit tlačítka nebo množství reklam. To vše vám poskytne posluchačům zpětnou vazbu a pomůže vám přiměřeně měřit účinnost remarketingu.

    Práce s myTarget

    Ve službě myTarget existuje dynamický remarketing. Tato možnost je mnohem méně častá než předchozí dvě. Platforma funguje na cílení cílených reklam. To je méně populární, protože to bylo vyvinuto ruskou společností Mail.Ru Group, respektive, premenyaetsya hlavně v Ruské federaci. Nejprve musíte nastavit kód a počítadlo. Chcete-li to provést, musíte na stránce Publikum vytvořit počítadlo. Budete muset zadat místo, na které bude instalováno, stejně jako e-mail a heslo. Nyní na každé stránce zdroje za značkou "" musíte nastavit kód a dynamický remarketing. Dále musí vlastník nakonfigurovat přenos parametrů. Jako vždy je identifikátor zboží povinný. V nabídce "Publikum" je třeba vybrat cenový list a nahrát jejstejnojmenná část. Po zadání všech chyb, které by mohly vzniknout během instalace. Je třeba zkontrolovat jejich dostupnost i v případě nápravy.

    Práce s Facebookem

    Funkcí dynamického remarketingu na webu Facebook je to, že majitel není propojen s cookie webu, a proto se reklama zobrazí každému uživateli, který se přihlásí k počítači, smartphonu nebo tabletu.
    "Facebook" umožňuje umístit banner na jeden nebo více zboží. Do textu můžete přidat textovou dynamickou změnu textu. Banner tak ukáže náklady na zboží, jméno, značku atd. Reklama v tomto případě se zobrazuje ve zdroji Facebook nebo v pravém sloupci stránky, v kanálu Instagram, na webových stránkách av aplikacích společnosti Audience Network. Chcete-li spustit dynamický remarketing v této sociální síti, potřebujete:
  • podnikový účet;
  • nastavení pixelů a sledování událostí;
  • krmení.
  • Nyní musíte vytvořit nebo přejít na nastavený pixel. Zde musíte kód zkopírovat a vložit jej do těla webu. Dále je třeba vybrat několik událostí pro provedení analýzy. Obvykle přizpůsobitelné displeje zobrazují produkty a adresáře, přidávají zboží do nákupního košíku a nakupují.

    Nezávislá práce

    Pokud jste nikdy nenalezli službu AdWords a další podobné zdroje, je snadné zjistit sami sebe. Chcete-li to udělat, budete muset projít kurz SEO nebo studovat online. A dokonce i poté se budete muset stát programátorem, který vám pomůže s technickou částí: vytvořit kanál pro odeslání kódu avložte pult.
    Jste-li obeznámeni s touto otázkou, stačí jen pečlivě přistupovat k nastavení. Zejména proto, že první etapy budou muset projít některými chybami, aby vše co nejvíce specifické pro váš zdroj.

    Související publikace