Marketing pro vyhledávače (SEM): metody, technologie, bezpečnost

Co je vyhledávací marketing? Před několika lety takový termín jednoduše neexistoval. Rychlý vývoj internetových technologií však vedl nejen k tomu, že se objevil tento směr, ale také k jeho obdivuhodné popularitě. V současné době je vyhledávací marketing známý jako účinný způsob propagace, který zahrnuje celou řadu činností zaměřených na dosažení jediného cíle - přitahování zákazníků.

Definice

Pokud jste se s tímto pojmem dříve nesetkali, je čas se s ním seznámit. Marketing pro vyhledávače zahrnuje pokrok ve vyhledávačích, který dosáhne cílové skupiny. Musím říci, že jde o celý systém, který zahrnuje několik specialistů najednou. Jedná se o obchodníky, programátory, copywritery, designéry apod.


Ve srovnání s jinými metodami má vyhledávač marketing na internetu nejdůležitější výhodu. Umožňuje vám oslovit publikum, které se zajímá o větu, která jí byla adresována. To je způsobeno skutečností, že se k jejímu požadavku dostala do vyhledávače. Nabízí to, co potřebujete pro potenciální návštěvníky, oba jste ve vítězství. Zákazníci získají to, co hledali, a vy jste skuteční kupci.

Relevance

Search marketing je stále poměrně nová technologie. Uživatelé proto mají logickou otázku: proč potřebují a potřebují vůbec? Zjistíme to. V důsledku toho je hlavním úkolem vyhledávacího marketingu přilákání potenciálních zákazníků.A ne příležitostné, ale jen zájem. Nabídka je koneckonců určena pouze těm, kteří již hledají produkt nebo službu, kterou jste připraveni nabídnout.


Nicméně, aby bylo zajištěno, že mezi desítkami soutěžících, uživatel si všimne vašeho webu, musíte použít různé marketingové techniky pro vyhledávače. Koneckonců, zpravidla, spěchat k vydávání, uživatel zřídka prochází více než deset míst. Díky správné technologii můžete být v první desítce a překonat konkurence v boji za pozornost potenciálních zákazníků.

Jak je vše organizováno?

Teoretická definice ne vždy poskytuje přesné porozumění. Pokusíme se zjistit, jak funguje a proč je vyhledávací marketing nezbytný. Předpokládejme tedy, že začínající podnikatel se rozhodl otevřít vlastní podnik - prodávat spodní prádlo v internetovém obchodě. Jedná se o poptávkovou komoditu, která je poptávka. Nicméně, v jakékoli sféře, reklama je potřebná k přilákání zákazníků. Protože jejich nepřítomnost znamená nedostatek zisku. Pro začínající podnikatele, veškeré výdaje na účtu a jakákoli reklama není levná. Existuje mnoho společností, které nabízí vyhledávací marketing mezi dalšími službami. Můžete dokonce naladit výši platby na dosažený výsledek nebo přidat části. To znamená, že podnikatel nejprve obdrží skutečné klienty a poté část z platby za tak neobvyklý způsob reklamy z výtěžku. Pohodlné pro všechny.

Cíle a cíle

Vědět, že definice nestačí. Potřebujete vědět, pro jaké účelyvyhledávací marketing je používán.
  • Na prodej. To je nejzřetelnější úkol, který tento způsob dělá. Je třeba přilákat zainteresované kupující, kteří budou na webu nakupovat.
  • Obrázek. Čím více lidí bude vidět logo vaší společnosti, tím pravděpodobněji si budete pamatovat a dříve nebo později se stane zákazníkem.
  • Reputace. Pokud jde o sociální sítě, zpětná vazba může mít velký význam. Je vhodné najít způsob, jak povzbudit kupující k opuštění skutečných recenzí. Čím víc pozitivních názorů lze shromáždit, tím větší je důvěra ve společnost mezi potenciálními zákazníky.
  • Hospodářská soutěž. Trh se zbožím a službami je v současné době přehnaný. To je důvod, proč je obzvláště důležité soutěžit a získat zákazníky samostatně.
  • Informace. Můžete nabídnout uživatelům relevantní informace o svých produktech a službách. I v případě, že prostě nebudou kupovat, vaše společnost bude pro ně expert. V budoucnu se mohou vrátit tím, že si mezi vámi vyberou řadu konkurentů.
  • Metody a technologie

    Je třeba si uvědomit, že SEM (search engine marketing). - je soubor opatření, která mohou zahrnovat optimalizaci spustit kontextové a virové reklamy a tak dále D. Jako výsledek, on-line zdrojů je účinnější, zapojení cílové zákazníky a převádí je do skutečných kupujících. Jaká je tedy technologie vyhledávacího marketingu?
  • Kontextová reklama.
  • Cílová reklama.
  • Optimalizace pro vyhledávače.
  • Sociální sítě.
  • Podívejme se více na některé z výše uvedených technologií.

    Optimalizace pro vyhledávače

    Toto je jen část marketingové kampaně. Poskytuje práci přímo s webem. Navíc optimalizace pro vyhledávače může být jak interní, tak i externí. V prvním případě pracují s texty zveřejněnými na webu, meta tagy, odkazy atd. Ve druhém případě je úsilí zaměřeno na zvýšení počtu odkazů na zdroje třetích stran.
    Existuje několik faktorů, které vám umožňují zvýšit pozici webu ve vyhledávači. Není nutné, aby je jednoduchý uživatel znal všechny. Za tímto účelem existuje samostatná profese, jejíž zástupci se zabývají optimalizací vyhledávacích stránek.

    Kontextová reklama

    Tento systém pro umísťování placených reklam vytvořených samotnými vyhledávači. Každý uživatel si může vytvořit vlastní reklamy a tím přitáhnout cílové publikum na vlastní stránky. Výhodou kontextové reklamy je to, že uživatel neplatí za to, že inzeruje. Platba je zrušena pouze v případě, že uživatel klepne na reklamu a přepne na zadaný web. Další důležitou vlastností je, že netrvá dlouhá a tvrdá práce k optimalizaci místa, kde se dostanete k horním liniím. Toto místo si můžete koupit za poplatek, který zobrazuje vyhledávač. Vysoká míra konverze v tomto případě je obtížné předvídat.

    Sociální sítě

    Tyto stránky jsou neuvěřitelnépopulární mezi obyvatelstvem. Není překvapením, že to je poměrně úspěšně používá obchodníci. V tomto případě často publikují zajímavé materiály pro uživatele, podporuje komunikaci v tematických komunitách atd. V jistém smyslu může být marketing v sociálních sítích nazýván skrytý. Navíc tento typ reklamy není vhodný pro všechny společnosti. Ne každý produkt může být propagován s krásnými fotografiemi v sociálních sítích a atraktivním textem.

    Search Engine Marketing Security

    Tato otázka se stává relevantní, pokud se použijí nelegální metody propagace. Obvykle jsou označovány jako "šedé" a "černé". Výše popsané výlučně "bílé" metody vyhledávacího marketingu, které jsou loajální vyhledávačům. Taková svědomitá propagace vyžaduje spoustu času a úsilí, ale nakonec zvyšuje reputaci místa a dává spolehlivý výsledek. Proč se tedy používají šedé a černé schémata? Z důvodu, že ne všichni majitelé stránek jsou připraveni investovat hodně času, úsilí a peněz do svědomité propagace. Musíte však pochopit, že používání nespravedlivých metod bude velmi obtížné obnovit reputaci místa nebo je zcela nemožné. Zakázané metody:
  • odesílání nevyžádané pošty;
  • automatická výměna a nákup odkazů;
  • uvádění odkazů na nem matematické stránky.
  • Některé z těchto metod mohou přinést výsledky, ale mohou vést k zákazu webu. Poté zcela zmizí z vyhledávače. Stojí za to riziko, že každý majitel stránek řeší sám.

    Nevýhody

  • Odložený výsledek. To může trvat několik týdnů tvrdé práce vidět první výsledky marketingu vyhledávání. Je třeba si uvědomit, že jde o úkol, který zahrnuje dlouhodobou realizaci. Nestojí za to, že čeká na rychlé výsledky.
  • Závislost na konkurenci. Dokonce i když v důsledku kompetentně organizovaného marketingu ve vyhledávací síti budete mít příznivou pozici při vydávání, vše se může kdykoli změnit kvůli akci vašich konkurentů.
  • Obtížnost. Dokončit celou řadu aktivit na podporu společnosti na internetu samotném je téměř nerealistická. To vyžaduje tým profesionálů, ne příležitostných lidí.
  • Finanční náklady. Bude nutné platit odborné služby a vyhledávací marketing. Například pokud jde o kontextovou reklamu. Mělo by být zřejmé, že pokrok nemůže být zcela volný.
  • Související publikace