Retrogeting inzeruje zboží, služby nebo odkazy na uživatele, kteří dříve navštívili web a vykonali zde nějaké akce:

zůstaly na stránce více než 1 minutu;

přidal zboží do vozíku, ale neučinil objednávku;

, ale nikolivkoupil;

a tak dále.

Hlavním úkolem - zlepšit efektivitu reklamy. Pokud je správně nakonfigurován, konverze stoupá na 35% se stejným uživatelem, navštívil web v druhém a druhém čase. Porozumění principům práce retrigrace by mělo být konzistentní, aby bylo možné pochopit, co máte v plánu a jak ji nejlépe provádět. Nastavení reklamních nástrojů by mělo být realizováno, pak budou výsledky.

Retargeting v "Yandex.Direct": Příklady

Je obtížné vrátit potenciálního klienta zpět na požadované místo. Internet je plný vzájemných zdrojů a vytváření jedinečné nabídky je těžší. Retargeting připomíná uživatelům existenci webu v reklamní síti Yandex (RMM). Systém RMM obsahuje desítky tisíc stránek na webech, mobilních aplikacích a aplikacích Smart TV. V závislosti na nastavení můžete získat tisíce zobrazení za den pro své cílové publikum s minimálními náklady. Schéma práce retrigrace se skládá ze tří hlavních etap:

Návštěvník vstoupí na místo a podnikne nějaké kroky a jde.

Pravidelně vidí kontextové reklamy v nástroji RMM související s akcemi na tomto webu.

Návrat na stránku a výběr.

Zkontrolujte schéma v praxi je snadné:

Najděte Yandex on-line prádlo shop.

Vyberte prostředek, který má kontextovou reklamu.

Podívejte se na několik položek, přidejte jeden z nich do koše a opusťte stránky.

Po nějaké době bude tento výrobek přítomen v reklamách pro většinu ostatníchzdrojů, sociálních sítí a mobilních her. Pokud se to stalo, znamená to, že dobře naladěné retargeting v Yandex.Direct, jehož účinnost je k dispozici.
Tato technologie umožňuje "stíhat" potenciálního klienta kontextovou inzercí, zatímco navštěvuje jiné stránky nebo používá vyhledávače.

Jaké typy retrigrace existují?

Existují dva typy přenosů na principu práce:

chování;

vyhledávání.

Oprava chování na základě studie uživatelských akcí na webu. Návštěvník zkoumá zboží nebo služby, prochází adresářem, filtruje některé znaky, kladie otázky na podporu. U jedné položky může být opožděn delší než ostatní, nebo dokonce jej přidávat do koše. Nicméně, on nedělá nákup a opustí online obchod. Existuje mnoho důvodů: někdo byl rozptýlen, internet byl pryč, rada jiné osoby byla potřeba, ale výsledek je jeden - objednávka není. Behaviorální přeznačení v "Yandex.Direct", jehož nastavení je založeno na tom, co akce provádí uživatel, začíná připomínat existenci místa na všech místech RMM. Kontextové reklamy se zobrazují s oblíbeným produktem nebo s podobnými reklamami za nízkou cenu. Nabízejte propagační akce pro tento produkt nebo služby bezplatného nákupu. Hlavním účelem načítání chování je vrátit uživatele na stránky a stimulovat nákup. Vyhledávací retriever jeho akce bere v úvahu požadavky uživatelů ve vyhledávačích. Vychází z toho, že člověk jevypadají, jsou vybírány reklamy. Tyto návrhy se zobrazují na stránkách vyhledávače, stejně jako na jiných zdrojích a místech. Uvažujeme o opětovném značkování ve službě Yandex.Direct. Co to je, můžete zkontrolovat zadáním vyhledávání 1-2x "ložní prádlo". Po kontrole několika stránek se po nějakém čase budou tyto reklamy objevovat všude:

koupit si ložní prádlo-satén se slevou 25%;

ložní prádlo (Ivanovo) za výhodnou cenu;

a tak dále.

Účelem je přilákat uživatele na místo a zvýšit kontakt s touto značkou. To zvyšuje uznání obchodu a věrnost potenciálních zákazníků.

Výhody retrigrace

Hlavní výhodou vyhledávání je to, že odborník upravuje zobrazování reklam na základě činností prováděných uživatelem. Porozumět této otázce je lepší na konkrétních příkladech.

Pravidelná návštěva webu (návštěvník otevřel 1-2 stránky a byl tam nějakou dobu). V této možnosti byste měli přemýšlet o opětovném označování v "Yandex.Direct": Jak je přizpůsobit tak, aby zákazníci byli zpětně a lépe obeznámeni s nabídkami obchodu? Veškerá pozornost je věnována samotnému webu, takže uživatel otevře hlavní stránku nebo adresář

Zobrazí sekce s konkrétními produkty nebo službami. Muž studoval produkt, ale nevydal objednávku a odešel. Zpravidla se to stává, když zákazníci studují nabídky z různých obchodů. V tomto případě přetankování pomůže přilákat pozornost kupujícíhopožadovaného produktu prostřednictvím propagačních akcí, slev, darů nebo bonusů.

Tato položka byla přidána do košíku, ale bez objednávky. Úkolem je vrátit návštěvníka na stránku nákupu. Přesvědčivé provedení objednávky pomůže jedinečné nabídce, kterou je obtížné odmítnout.

Položka je zakoupena nebo je služba objednána. V této fázi je úkolem takového nástroje, jako je opětovné označování v "Yandex.Direct" - jak přizpůsobit zobrazení tak, aby byla zachována loajalita zákazníků? S kontextovou inzercí můžete pravidelně připomínat svůj obchod, mluvit o prodeji a stát se pravidelným kupujícím trvalým.

Retargeting pomáhá stimulovat návštěvníky a potenciální zákazníky ve všech fázích, od nalezení produktu k nákupu. Správná nastavení:

zahrnují nové kontakty;

zvyšují povědomí o značce;

přeměňují "chlad" na "teplé";

zvyšují konverzi;

poskytne věrný postoj ke zdroji.

Retrogeting v "Yandex.Direct": Typy a tipy pro nastavení

Dříve byly popsány dva typy retrigrace: chování a vyhledávání. Rozdělit také publikum:

Target.

Segmentální.

Rozdíl spočívá v tom, kdo bude zobrazovat reklamy. Každá z nich vyžaduje určité parametry, na kterých závisí výsledek. Ale přípravná fáze je v obou případech stejná, bez ní nelze provést jiné akce.

Příprava na nastavení

Práce začíná registracíúčet Yandex. Jakmile dorazí poštovní schránka, budou automaticky dostupné všechny ostatní služby.

Zaregistrujte se pro Yandex.Post.

Vytvořte počítadlo na Yandex.Metrics.

Upravte metriku.

Umístěte jej na místo před uzavřením štítku

Připravte si výběr.

Můžete vytvořit reklamní kampaň v Yandex.Direct okamžitě nebo po nastavení cílů nebo segmentů.

Target Retargeting - Nastavení cíle

Target Retargeting v Yandex.Direct, jehož nastavení je založeno na volbě cíle. Cílem je jednat na zdroji u uživatele, což má za následek požadovaný výsledek. "Yandex.Metrics" umožňuje nastavit 4 typy cílů:

Počet zobrazení.

Návštěva stránky.

javascript událost.

Cílová složka.

Je velmi důležité stanovit cíle, pro které budou zde stíháni návštěvníci. Pro každý typ zdroje jsou zadány různé parametry. !!! Jsem rád Pro internetový obchod doporučujeme použít alespoň tři cíle:

produkt je přidán do košíku, objednávka není vydána, je pryč;

klient navštívil vozík, ale nevydal objednávku;

začal vydávat rozkaz, ale nevydal jej, opouštějící místo.

Například se dozvíte, jak nastavit cíl "počet zobrazení":

Jděte na "Yandex.Metrics";

Klikněte na "Nastavení" ve vertikální nabídce vlevo;

V horizontální nabídce vpravo zvolte "Cíle";

Uveďte jasné jméno (Návštěvy stránek webu);

Vyberte možnost "Zobrazit" (3 - Znamená to, že se reklamy zobrazí všem návštěvníkům, kteří zobrazili alespoň 3 stránky webu).

Zaškrtněte políčko Retargeting.

Stejně tak můžete přizpůsobit jakékoliv cíle za různých podmínek.

Přebalování segmentů v segmentu - Vytvoření segmentu

Převzetí segmentu ve službě "Yandex.Direct" odpovídá zobrazování reklam pro určitou část publika. Jak nastavit segment - řekněte malou instrukci:

V Yandexu: Přečtěte si přehledy metrik.

Zvolte "Moje sestavy".

Klikněte na tlačítko Nová zpráva.

V horním panelu zadejte období zprávy (výchozí je měsíc).

Stanoví podmínku "Návštěvy" +.

Zvolte podmínku Chování.

Nastavte kategorii "Čas na webu".

Zadejte "Více než 45 sekund".

Uložte zprávu.

Tímto způsobem je segment návštěvníků, kteří byli na webu více než 45 sekund, přizpůsoben. Zobrazí se reklamy vytvořené pro toto publikum. Můžete segmentovat návštěvníky na základě různých charakteristik, například:

podle věku;

podlaží; Umístění

;

Množství času stráveného na webu atd.

Mohou být vytvořeny nezávisle nebo použít hotové možnosti nabízené "Yandex.Metrics".

Noví návštěvníci.

Vrátili se návštěvníci.

Vyhledat provoz atd.

Předpokladem je přítomnost segmentů v Metric. Propagační kampaňmusí obsahovat cíl a segment, kombinující několik podmínek.

Reklamní kampaň a reklamy na vyhledávání

Nyní, když se vytvářejí cíle a segmenty, je třeba vytvořit reklamní kampaň. Chcete-li to provést, přejděte na část "Yandex.Direct". Práce pochází z již vytvořené kampaně nebo je vytvořena nová. Vytvoření a nastavení první reklamní kampaně je samostatný příběh. Sledujte tento problém sami, protože v tomto článku mluvíme o takovém nástroji, jako je opětovné označování v Yandex.Direct. Jak nastavit připravené reklamy? Tato technologie se týká pouze produktu RMM, takže v reklamní kampani byste měli zvolit strategii "Řízení zobrazení" pro různé typy webů a zakázat zobrazení na vyhledávacích platformách. Dále se vytvoří reklama. Neexistují zde žádná přísná pravidla s použitím textu, odkazů a obrázků. Vyberte si titul, který přiláká pozornost návštěvníka, napište reklamu a přidejte zajímavý obrázek.

Přidání podmínek zotavení

Tento odstavec je důležitým krokem k úspěchu. Jeho nastavení jsou ve stejné části o něco nižší. Ve výchozím nastavení nejsou podmínky nastaveny, musíte kliknout na tlačítko "Přidat". Nejprve odpovězte na otázku: skupina podmínek (opětovné označování v "Yandex.Direct") - co to je a jak si to vybrat? Skupiny kombinují několik nastavení cílů a segmentů do jedné z uvedených podmínek. Jsou rozděleny do tří typů, aby uživatel splnil podmínky skupiny v jednom z návštěv na místě:

Je splněna alespoň jedna věc - to znamená, že uživatel vstoupil do segmentunebo dosáhl cíle v jedné relaci.

, který vyplní všechny - návštěvník patří k danému segmentu a dosáhly tak specifický účel (např osoby 35-40 let vyrobený pořadí).

Nikdo nebyl popraven - klient nepřišel do segmentu a nesplnil žádný účel.

Po výběru stavu skupiny přidejte cíle a segmenty.
Dalším krokem je nastavení doby cíle. Optimální volba je doba 10 až 20 dnů. Ukazuje se, že reklamy se budou zobrazovat pouze návštěvníkům, kteří nedosáhli cíle po 10-20 dnů, novější výsledky (měsíc, dva, tři vzadu) nebude brán zřetel.

Posledním krokem - sazba

Zákazníci, kteří přijedou s oznámením retarhetynha už „teplé“, takže si můžete nastavit vyšší nabídky, ale alespoň YAN. Cena závisí na rozpočtu, směru činnosti, pokrytí publika a tak dále. Není možné určit konkrétní tip, jak nastavit kliknutí. Přiřaďte nabídku a uložte nastavení. Nyní je bezpečné říci, že re-označování bylo provedeno v Yandex.Direct. Nastavení je dokončeno.

Závěr

Retarhetinh v „Yandex - technologie, která umožňuje“. Dohnat „rating s odvoláním na nich dělat nějakou akci pro on-line prodejců je důležité, aby zákazník zaplatil a vydal příkazy k lendynhov potřebné k vytváření aplikací atd. Správně nakonfigurované cíle a segmenty ve službě Yandex.Metrics pomáhají reklamním reklamám nejúčinnějšímu publiku a šetří peníze na výstavách pro "chladné" zákazníky.Doporučuje se zejména pro ty, kteří používají všechny metody k boji za prodej a aplikace. Dobře navržené podmínky pro opětovné značení zvyšují konverzi stránek na 30% a přitahují nové zákazníky, čímž se značka rozeznává. Jeden nemůže souhlasit s tím, že neustále se objevující reklamy nenechají zapomenout na společnost.