Rozvoj různých typů shody klíčových slov v AdWords je krokem k úspěšné kampani PPC (Pay per click). Chápání všech terminologií spojených s PPC však může být náročným úkolem a typy shody nejsou výjimkou. Tato příručka popisuje výhody a nevýhody každého typu zápasu a důvody pro výběr jednoho z nich.

Co jsou typy shody klíčových slov?

Typy shody klíčových slov jsou volby, které mohou být přidány do vybraných klíčových slov, aby bylo možné řídit, která vyhledávání vedou k zobrazování reklam. Existuje 5 typů souladu se službou AdWords, z nichž každá má své vlastní výhody a nevýhody. Výběr nejlepší sázky, kterou chcete nabízet, je zásadní pro úspěch placených kampaní ve vyhledávání a celkový stav účtu AdWords. Pokud uložíte příliš přísná omezení, můžete upustit od potenciálních dlouhých vyhledávacích dotazů, které jsou dobře převedeny a přinášejí pozitivní návratnost investic. Pokud považujete kampaň za příliš slibnou, budete muset zaplatit za zbytečná kliknutí.


Typy shody klíčových slov v google adwords mají různé vlastnosti. Proto je důležité pamatovat na osvědčené postupy a ujistit se, že existují jasné informace o tom, proč a v jakých případech se používají určité typy.

Široká shoda

Toto je výchozí parametr služby AdWords, který bude vysílat reklamy všem, kteří hledají zadané nebo související výrazy ve vyhledávači.Google. Tento typ shody může být velmi účinný, když je marketer ve fázi studia a ve výzkumu klíčových slov. Nastavení kampaně PPC založené na širokém spektru poskytne mnoho dat, které lze později použít. Například návrh mzdového outsourcingu může vsadit na rozšířenou verzi termínu "mzda". Zobrazí reklamu všem, kteří hledají konkrétní frázi "mzdy", stejně jako všechny ostatní fráze, které obsahují tento termín (například "mzdový fakturační software", "mzdová fakturační" schéma a podobné . Nejvíce zřejmou výhodou je, že reklama dosahuje velmi širokého publika, což potenciálně zvyšuje uznání značky. Navíc najdete širokou škálu potenciálně relevantních klíčových slov, stejně jako přesné objemy vyhledávání a klíčové metriky, které budou použity k měření úspěšnosti kampaní (např. Míra prokliku a míra konverze).


Existuje však řada rizik spojených s výběrem tohoto typu souladu se službou AdWords. Mnoho nerelevantních vyhledávacích dotazů zobrazí vaši reklamu. Protože společnost Google je přináší lidem, kteří hledají podobné pojmy, můžete skončit s nespecifikovanými vyhledávacími frázemi. Navíc bude možné reklamy a vstupní stránky reklamy optimalizovat natolik, aby bylo dosaženo pozitivních ukazatelů kvality založených na obrovské množině vyhledávacích dotazů, které budou spouštětzobrazit reklamu

Vylučující klíčová slova

Vylučující klíčová slova by měla být zadána pomocí znaménka mínus před nimi. Použitím těchto slov se zobrazuje služba AdWords, která by tato klíčová slova neměla používat k zobrazování reklam. Například při zadávání slova "úložiště" při použití obecné fráze "Krasnodar nákladních dopravců" se reklamy nebudou zobrazovat, když někdo hledá společnosti, které se pohybují a ukládají nebo ukládají společnosti v Krasnodaru. Vylučující klíčová slova jsou zadávána pouze s typem volné shody. Jsou skvělým způsobem, jak zvýšit ziskovost kampaně AdWords a jsou často používány jak zkušenými, tak zkušenými uživateli služby AdWords.

Typy negativních shody

Tyto typy hrají vedoucí úlohu při určování přesné shody klíčového slova s ​​vyhledávacím dotazem, který má za následek zobrazení reklamy nebo její blokování. Je třeba poznamenat, že pro vylučující klíčová slova se nepoužívají uzavřené varianty (pravopisné chyby, singulární nebo množné číslo, zkratky, původ, zkratky). V případě, že je nutné zablokovat libovolnou z možností, musí uživatel přidat každou z nich jako vylučující klíčová slova.

Široká shoda negativních klíčových slov

Zde platí pravidlo, pokud vyhledávací dotaz musí obsahovat vylučující klíčová slova s ​​širokou shodou bez ohledu na pořadí. Mějte však na paměti, že pro jakékoliv synonymum bude reklama stále zobrazena. Například "měkká hračka"zablokuje zobrazování reklam na požádání: "měkké hračky na internetu", "nákup měkkých hraček pro dívky", "měkké hračky a hračky pro děti" atd. Ale při absenci dotazu na jedno z klíčových slov dojde zobrazování reklamy, například pro vyhledávání: "hračky pro děti", "měkké panenky" atd.

Frázová shoda s vylučujícími klíčovými slovy

Uvozovky klíčového slova vylučujícího klíčového slova nebudou zobrazovat reklamu, pokud dotaz obsahuje vyhledávací dotazy ve stejném pořadí. Například při zadávání "měkké hračky" se vyhledávání "měkké hračky pro děti" nebo "měkké hračky pro dívky" nezobrazí, ale budou zobrazeny reklamy pro takové požadavky jako "měkká hračka" , "hračky" atd.

Přesná shoda s vylučujícími klíčovými slovy

U tohoto typu negativní shody jsou zobrazení blokována pouze tehdy, pokud se reklama přesně shoduje s dotazem. Například [měkká hračka] zablokuje zobrazení pouze určité reklamy na žádost o "měkké hračky", pro další dotazy, např. "Měkké hračky pro děti" atd., Bude zobrazena reklama.

Modifikátor širšího zápasu

Jedná se o poměrně známý typ souladu se službou AdWords, který mnoho internetových obchodníků ještě neví. V podstatě je to klíčové slovo s širokou shodou. Každé z jednotlivých slov ve větě, které předchází znaménko "+", musí být v dotazu, show by mohlo být splněno. Reklamy obdrží velké množství zobrazení, ale uživatel bude mít trochu větší kontrolu.

Například klíčové slovo s volnou shodou "+Instalatér + Krasnodar „spustí vaši reklamu lidem, kteří vyhledávají:

Krasnodar instalatér;

nejlepší instalatér v Krasnodaru,

levné instalatér v Krasnodaru,

Krasnodar instalatéra.

jinými slovy, bude se taková reklama zobrazí pro každého, kdo hledá pro jakýkoli výraz, který obsahuje slovo „zkoušky“ a slovo „Krasnodar“. se tato reklama nezobrazí pro „kanalizace Krasnodar“, pokud uživatelé vsadit na tento klíč fráze jako "hygienický technik Krasnodar" s širokou shodou jako druh korespondence

Frázová shoda

odpovídající výraz umožňuje větší kontrolu nad reklamy ve vyhledávání, protože hledání by měla zahrnovat specifikovány konkrétní frázi. V tomto případě použití uvozovek znamená, že klíčové slovo používá typ shody fráze. Pokud se například jako "věta" nabídne "obchod s koloběhem", reklamy se zobrazí pouze tehdy, pokud vyhledávače používají v tomto konkrétním pořadí konkrétní slova. Reklamy se tak budou zobrazovat pro:

obchod s kolegy vedle mě;

prodejna kol v Krasnodaru;

Nejlepší bike shop v Rusku.

Co nejširší je to, že může generovat nové varianty klíčových slov a poskytnout dobrou představu o pojmech, které cílové publikum používá kolem tohoto klíčového slova. Dávají také některé skvělé nápady, které lze získat jinými marketingovými kanály. Například, jako ve výše uvedených podmínkáchVyhledávání, můžete vidět, že lidé hledají klíčové slovo plus "doprava zdarma" nebo "jak." To pomůže zlepšit produkt nebo službu, kterou uživatel může chtít přidat, aby přilákal potenciální zákazníky (např., Jak zadat objednávku).
Používání frázové shody je tedy spolehlivou taktikou PPC, neboť má výhody širokého shody, přičemž odstraňuje některé z nevýhod, zejména při použití negativních klíčových slov.

Přesná shoda

Přesná shoda je nejvíce omezený typ shody adwords. Obchodníci by měli hledat přesné klíčové slovo nebo frázi, které chcete nabízet, aby spustily jednu z reklam. Klíčová slova s ​​přesnou shodou se zadávají pomocí hranatých závorek. Jednoduše řečeno, pokud použijete frázi "tenisový trenér" s přesnou shodou (tj. [Tenisový trenér]), uživatelé uvidí reklamu pouze tehdy, pokud sami začnou hledat přesnou frázi "tenisový trenér". Noví uživatelé služby AdWords se často domnívají, že se jedná o přesně to, co se děje, když používají klíčová slova ve velkém shodě. A právě zde začíná docházet k vážným problémům s PPC. Výhody použití přesné shody jsou velmi zřejmé. Za prvé, tento typ shody Google adwords umožňuje řídit vyhledávací dotazy, které zobrazují reklamy mnohem lépe než jakékoliv jiné typy shody. To zase znamená, že návštěvnost webu bude cílená a (za předpokladu, že klíčová slova budou dobře studována)bude pro podnikání nejvýnosnější. Zadruhé, není třeba se obávat o nepodstatné provozy nebo zavedení dlouhého seznamu negativních klíčových slov. Nakonec vám umožňuje nastavit nabídky na velmi podrobné úrovni. Například uživatel prodává tenisky prostřednictvím webu pro elektronický obchod. Možná ví, že jeho PPC konverzní kurz je 2%. Ale může také vědět, že jedna konkrétní fráze (například "levné profesionální tenisky") má míru konverze elektronického obchodu 10%. Za předpokladu, že maximální nabídky ceny za proklik (CPC) poskytují pozitivní návratnost investice do PPC záznamu, bude moci zvýšit nabídku fráze přesně ekvivalentní 5krát [levné profesionální tenisky]. Je to navzdory skutečnosti, že bude nadále získávat pozitivní návratnost investic.

Nevýhody přesné shody

Samozřejmě existují nevýhody tohoto typu přizpůsobení adwords. Je zřejmé, že přesná shoda nelze použít pro výzkum nebo plánování klíčových slov. To nezvýší dostupnost značky širšímu publiku. Dalším problémem, který uživatel nemusí vědět, je, že "přesný" to vlastně neznamená. Pravopisné chyby, plurály a další velmi blízké varianty klíčových slov mohou vyvolat reklamy. Například pokud se na frázi "penzijní prkno" nabídky jako přesná shoda, reklamy se mohou objevit, když lidé vyhledávají "penzijní desku" (podle očekávání), stejně jako "penzijní rada" nebo "poradenství pro odchod do důchodu".To nemusí vypadat jako velmi vážný problém, protože tyto možnosti přesně odpovídají účelu vyhledávání zadané klíčové fráze. V poslední době se však společnost Google začala zobrazovat reklamy podle klíčových slov s přesnou exaktností, když vyhledávací výrazy používají odlišný pořadí slov nebo obsahují oficiální slova. Například při zadávání nabídek na trenéra fotbalu se reklama může objevit, když lidé vyhledávají slovo "fotbalový trenér". Google trvá na tom, že pokud se změny varianty syntaxe změní, neodpovídají. Existují však zřejmé příklady, kdy fráze s různým pořadím slov generují lepší nebo horší návratnost investic.

Jak ovlivňují typy shody klíčových slov strategii nabídek

Při spuštění kampaně můžete použít všechny typy shody k prohlížení a prozkoumání toho, jak fungují, a pak pochopit, co funguje nejlépe. Proto můžete nejprve použít volnou shodu, modifikátor volné shody a poté změnit typ shody adwords na frázi a přesný. Takže počínaje klíčovým slovem "dopravci Krasnodar", můžete jej použít se všemi typy souladu:

Široká shoda - Krasnodar nákladní lodní společnosti.

Modifikátor pro různá zařízení - Krasnodar + nákladní automobil.

Frázová shoda - "Krasnodar cargo transport".

Přesná shoda je [Krasnodar cargo shipping company].

​​Celkově je to nejlepší, co dělatNabídku nad klíčová slova přesné shody a pod klíčovými slovy volné shody. První bude pravděpodobně inzerovat ve výsledcích vyhledávání, které jsou přesné k produktu nebo službě. Vzhledem k tomu, že obchodník poskytuje vyhledávači přesně to, co hledá, stojí za to zaměřit se na klíčová slova s ​​přesnou shodou. Pokud se jedná o frázovou kombinaci, bude vám nabízena trochu méně než přesná. A pro klíčová slova s ​​širokou shodou a modifikátor volné shody bude cena mírně nižší než u klíčových slov odpovídajících frázím. Měli byste však vždy umožnit, aby data a výsledky měly největší dopad na strategii nabídek.