Instagram je jednou z předních platforem pro vizuální obsah. V červnu 2016 počet aktivních uživatelů přesáhl pět set milionů lidí, přičemž denně je denně zveřejněno více než osmdesát milionů nových příspěvků. Služba poskytuje uživatelům možnost okamžitě přenášet data a má spoustu výhod oproti ostatním platformám. V souvislosti s reklamou je platforma užitečná, protože obsah v Instagramu má vysoký stupeň virulence ve srovnání s ostatními sítěmi. Reklamní kampaně zde působí kvůli obrovské velikosti publika, takže začlenění této sociální sítě do jakékoliv marketingové strategie bude skvělým obchodním řešením. Tento článek je podrobný přehled o tom, jak spustit reklamu v aplikaci Instagram.
Cílové publikum
Schopnost spustit inzerát se objevila 1. října 2015. V Rusku je publikum uživatelů devět milionů, z nichž hlavní je mladí lidé (15-25 let). Počet mužů a žen je přibližně stejný. Před spuštěním cílené reklamy v Instagramu je důležité vzít v úvahu hlavní rys této platformy - schopnost sdílet dobré fotografie s uživateli a motivovat jejich diskusi. Tento formát reklamy je obzvláště užitečný pro internetové obchody, restaurace, obchody s nábytkem. Stručně řečeno, každý, kdo má kvalitní grafický obsah.
Typy reklam
Pro ty, kteří chtějí spustit cílenou reklamu v Instagram, instrukce webu vám řeknou, na jaké typy reklam byste se měli podívat. Jsou to dva z nich: Statický a dynamický ("karusel"). Statická reklama je běžný příspěvek a dynamický inzerát umožní inzerentovi vytvořit z karet, které se uživatel může pohybovat.
Cíle a cíle
Jak začít inzerovat v Instagram a dělat to fungovat? Je třeba dát určité úkoly a jasné cíle. Například to může být tvorba povědomí o značce, zvýšení prodeje, přilákat návštěvníky na místa, Lida kampaň další konverze na vašich stránkách, podněcování zájmu v oblasti výroby, propagace adresáře kletby a Schering, zvýšená nastavení aplikace, počty zhlédnutí videí, docházka, komunity a události . Skutečnost, že úspěch cílené reklamy v Instagram závisí na inzerentovi a na jeho schopnosti stavět práci na propagaci. Potřebujete vědět, jak funguje tato platforma, ale s tou výjimkou potřebujete nový nápad, který může být rozhodujícím momentem úspěchu celé kampaně. Především před běh reklamní „Instagram“ přes Facebook, měli uklidit místo a posoudí pravděpodobnost, ujistěte se, že vše, co potřebujete. Přítomnost značky nebo servisní kvalita designu účet na Facebooku (Ads lze vytvořit pouze tato sociální síť).
Nastavení
Teď pojďme hovořit o tom, jak začít s inzerováním v Instagram krok za krokem. Práce začíná registrací v obchodním manažerovi "Facebook". To vám umožní vytvořit PR kampaň a otevřít přístup i těm, kteří nemají účet na Facebooku. Poté se musíte zaregistrovatAccount Manager v aplikaci Instagram a připojte jej k reklamnímu projektu pomocí funkce "Přiřadit propagační účty". Poté můžete začít vytvářet přímou reklamní kampaň. V nastavení je třeba zadat jeden z cílů sledovaných reklamou: kliknutí na web, zobrazení videa, instalace mobilní aplikace. Potom můžete změnit další hlavní nastavení, například název reklamy, skupinu atd. Zobrazí se okno s podrobnými informacemi. Na úrovni kampaně je nastaven rozpočet - částka, která bude vynaložena na konkrétní PR kampaň. Reklamní sestavy uvádějí cenu za každou z nich a můžete nejen zaznamenat denní náklady pro celou skupinu, ale také plánované zastávky a spouštění. Když zjistíte nastavení mnoha uživatelů, otázkou je, jaký je pixel publika. Tímto pojmem existuje speciální javascript kód, který lze umístit na stránky. Shromažďuje data o návštěvnících webu a zasílá informace o akcích uživatelů přímo do vašeho účtu na Facebooku. Po spuštění reklam na Instagram přes Facebook bude sledování sledovaných pixelů sledováno? Více než! Tento nástroj umožní inzerentovi zobrazovat reklamy pouze těm návštěvníkům, kteří provedli určitou akci na webu nebo navštívili stránky. Statistiky statistik můžete zobrazit také přímo ve Facebooku.
Základní nastavení jsou provedena, ale než budete moci spustit inzerci na Instagram sami, musíte to udělatUrčete parametry cílového publika. Rozhraní umožňuje vybrat existující skupiny publika, což velkou úlohu usnadňuje, zejména pokud máte pro vaše reklamy nebo kampaně mnoho flexibilních nastavení, můžete vytvořit novou skupinu, která je relevantnější pro vaše cíle kampaně. Jak identifikovat cílové publikum? Inzerent by měl jasně pochopit, kdo má produkt zájem. Nejjednodušší je vytvořit obraz "typického kupujícího", po němž nebude otázka parametrů publika zvýšena. Například kdo by se zajímal o myšlenku cílení reklam na Instagram a jak ho spustit? Takové publikum může být velmi široké, ale oznámení nepovede k zájmům lidí, kteří nevlastní podnik, neprodávají hromadné nebo příjmové hobby. Tento behaviorální atribut stojí za poukázání. Konfigurace publika jsou velmi flexibilní, s výjimkou umístění zájmu, věku a charakteristik chování. Zde je další příklad. Umístění: Moskva a Moskva předměstí. Zájmy: počítačové servery, počítačová síť, vzdálený administrační software, systém prevence narušení, bezpečnost informací, malé firmy, počítačová bezpečnost. Chování: majitelé malých podniků. Věk: 23-45 let. Toto je jedno z výchozích nastavení. Všechny uložené skupiny lze zobrazit na kartě Nástroje. Nespoléhejte se na žádnou skupinu, vyzkoušejte různé publikum, abyste identifikovali nejúčinnější strategii. Vytvořte několik reklam s různým publikem: postupujteukazuje, že úzké zaměření a tvůrčí spojení zajistí úspěch reklamy „Instagram“.
Jak běžet a kolik to stojí?
Po určení publika můžete zvolit způsob platby. Ve většině případů je vhodný optimalizovaný model CPM. Cena konkrétní reklamy bude záviset nejen na typu reklamy vybraného, ale obsah a kvalitu. "Facebook" ukládá určité požadavky na grafický obsah. Velikost obrázku se doporučuje 1080 x 1080 pixelů a formát je jeden na jeden. Obrázek by neměl obsahovat více než dvacet procent textu. Poté musíte nastavit tlačítko akce a zvolit účel kampaně. Můžete jej vytvořit v nabídce Konverzní pixel. UMT-tags požadované pro všechny reklamy, jinak nebude možné sledovat reklamní kampaně z Google analytics a „Yandeks.Metrytsi.“ Chcete-li zobrazit přehled, přejděte do části Zdroje návštěvnosti. Mimochodem, nezapomeňte, že mnoho tipů, jak začít inzerovat „Instagram“ a pokyny pro stanovení ceny, je na stejné úrovni jako aktualizovat všechny paměť může být ihned při vytváření kampaně. Níže uvedená fotka je příkladem značky vegetariánských potravin.
Časté chyby
Učit se, jak začít inzerovat „Instagram“, mnozí se divili, proč se reklama neprošel moderování? Obecně řečeno, moderátoři oznamovat určité porušení, které tato reklama, ale řešit je v počátečních fázích výrazně snížit čas. Dokonce i sebemenší porušení pravidel se může státDůvodem odchylky je to, že moderátoři pečlivě a ručně kontrolují každou reklamu. Je třeba mít na paměti, že doba pro takovou inspekci může trvat až dvacet čtyři hodin nebo dokonce více. Nejčastějším důvodem odmítnutí reklam je další text v obrázcích. Jak již bylo uvedeno výše, text v obraze by neměl přesáhnout dvacet procent hlasitosti. Samozřejmě, že zadání textové informace dělá reklamy více informativní, ale zároveň to snižuje celkovou atraktivitu a kvalitu. Tento požadavek platí pro všechny typy propagačních příspěvků, a to i pro miniaturní videa. Pomocí mřížky zjistěte, zda je vaše reklama v souladu. Také před začátkem „Instagram“ reklama přezkoumání, kanál nebo webu inzeruje produkt, který je věkově omezen, zajistí, že vybrané publikum jasně splňuje tyto požadavky. Například, moderátorů není povoleno zveřejnění tabáku nebo alkoholu výrobků v případě, že věk vybrán ukázat publiku je méně než osmnáct let. Jak začít inzerovat v "Instagram" přes Facebook se správnými "odkazy"? Některé reklamy vyžadují inzerenti spoléhal na „Facebook“ a splnit toto pravidlo, na paměti, že jméno musí být zadáno v originále, tedy Facebook, je v angličtině a to je název F. Slovo musí mít stejnou velikost písma dopisy a styl psaní, které by v okolním textu neměly být zvýrazněny tučně. Logo nelze použít místo podpisu, ale také jakýmkoli způsobemzměňte slovo (například vložte množné číslo nebo zkraťte). Pokud se místo původní reklamy změní původní verze loga, reklama bude rovněž zamítnuta.
Placené služby
V každém případě má své nuance, a to se stává, že chápou absolutně žádný čas. V tomto případě je nejsnazší důvěřovat profesionálům, kteří se podílejí na podpoře komunit v sociálních sítích. Samozřejmě, že tyto služby jsou pro „Instahrama. Některé z nejpopulárnějších služeb je InstaPlus a Aitarget. Chcete-li začít inzerovat‚Instagram‘, aniž byste museli vypnout Adblock nebo Antivirus? Bohužel, pokud se jedná o takové služby mají zakázat téměř veškerou ochranu. On oni jsou varování před time.Try důvěřovat tento nebo třetí-party software je osobní záležitost pro každého uživatele.
Testování
Odborníci HubSpot (populární služba software, který má velký výběr nástrojů pro online marketing) provedli vlastní testy reklamy v „Instagram“. Níže je graf tohoto testu a výsledky. Hubspot testoval fotky, textové a mediální typy. Vyhodnocování účinnosti reklamy provádí pomocí speciálních ukazatelů, jako jsou kliknutí, líbí, CPC, CTR (klikabelnist reklama), hodnota Lida, CPM (cena za tisíc zobrazení) z nákladů. Na testu se zúčastnil text a tři typy mediálního obsahu v reklamě (kolotoč, statický obraz a video). Mezi fotografiemi bylo šest různých typů: obraz s jasnou výzvu k akci odpadních sazby fotografie návnady (roztomilé obrázkyjako jsou kočky, se nevztahují k inzerovanému produktu), obrázky obsahující informace, které uživatel obdrží po uplynutí reklamy. Test také zahrnoval přirozené fotografie, které uživatel mohl plně načrtnout do svého osobního "Inspirace" a do obrazu s výpovědí nebo citací. Jako test textového obsahu také několik typů textů používaných k popisu reklamy. Uveďte příklady. Název: "Jak začít inzerovat v Instagram for Business." Nadpis je text, který je adresován čtenáři, což vysvětluje, jaký druh přínosu obdrží při stahování nebo pohybu. Výzva k akci může obsahovat následující text: "Zkontrolujte údaje z tohoto článku o osobních zkušenostech, spusťte inzerci v aplikaci Instagram a stáhněte si firmu." Často se v reklamách vyskytují humorné, zábavné texty, které jsou jen částečně příbuzné inzerovanému produktu. Test Hubspot používal stejný obrázek pro všechny texty.
Získaná data
Výsledky byly následující. Nejlevnější typ reklamy - obraz s jasnou výzvou k akci, jsou o 45% méně odpadu fotografie, ale mají vysokou míru prokliku (dvakrát více než reklama s fotkou s odpady). Zásoby mají nejnižší CTR, ale mají nejvyšší CPC. Reklama zobrazovací má nejvyšší cenu za proklik, a inzeráty s fotografiemi, návnad „nejlevnější ceny za zneužití
. Závěry
reklama“ výzva k akci „, je jedním z nejvíce efektivní z hlediska poměru cena /kvalita. Při zkouškách se ukázalo nejméně nákladné a napsanénejvíce kliknutí ve srovnání s jinými typy reklam. Odborníci dospěli k závěru, že uživatelů Instahrama „jako reklamy s jasnou výzvu k akci, jak je jasně představit, že půjde po spojení. Instagram se pečlivě věnuje kvalitě propagačního obsahu, takže platforma vypadá přirozeně. Fotografické fotografie jsou prakticky nezajímavé u uživatelů sítě, reklama je lepší nepoužívat. Přirozený obraz vypadat pravidelných pracovních míst v „Instagram“, není příliš dobře v reklamě, i když experti HubSpot navrhl jinak. Možná je to, že jednoduché obrázky na platformě není kliknout, a uživatelé jednoduše si nevšiml těchto pozicích propagační tlačítkem myši. Na základě toho musí inzerent provést toto oznámení tak, aby návštěvník okamžitě pochopil, co mu je nabídnuto.
„návnada za kliknutí“ - krásných fotografií, které nesouvisí s hlavní obsah prokázaly sebe dvěma způsoby. Na jedné straně vytočily čtyřikrát více rád než běžné reklamy. Na druhou stranu to může vyděsit některé publikum. Výsledky textu jsou takové, že jasný výzva k akci zde také ukázala nejlepší výsledek. Než se rozhodnete, jak spustit reklamní „Instagram“, musí obchodník trávit čas přemýšlet fráze, motivovat uživatele ke kliknutí na reklamy. Tento test je jen jedním z mnoha. Možná, že v nějakém jiném publikum mu ukáže různé výsledky, tak to může být vzata v úvahu, ale nezaměřují jako absolutní pravdu. Nejlepšíbude tato možnost nezávisle kontrolovat strategii a identifikovat pro tuto skupinu a produkt nejúčinnější. Nicméně v každém případě hraje důležitou roli kvalita obsahu a nenápadnost reklamy.
