Úspěch reklamní kampaně je přímo závislý na správné volbě vylučujících klíčových slov, které umožňují zvýšit CTR základních frází a výrazně snížit počet necílových přechodů, stejně jako náklady na ně. O všech odstínech provozu operací vylučujících klíčových slov v "Yandex.Direkte" naleznete v tomto článku.
Než začnete studovat infuzi těchto slov, doporučujeme, abyste se přímo zabývali jejich účelem. V podstatě jsou taková slova ta, jejichž použití v žádosti neobsahuje ukázku vaší reklamy na žádost uživatele. To je způsobeno skutečností, že zobrazování reklam ve službě Yandex Direct je ve výchozím nastavení volná shoda. To znamená, že reklama bude zobrazena absolutně na všech dotazech, které budou obsahovat klíčová fráze.
Zde je příklad.
Vynikajícím příkladem pro pochopení celého obrázku je požadavek "objednat sushi" (na místě může být jiné místo). Taková klíčová fráze zahrnuje zobrazování reklamy na požádání: "objednat sushi a pizzu", "sushi vesla na objednávku sushi", "objednávat sushi po celý den", a tak dále. Čím menší počet demonstrací bez následných kliknutí, tím lepší bude MP, což je v každém případě zohledněno při generování ceny za proklik (tj. Vysoká úroveň výkonu výrazně snižuje cenu kliknutí).
Při použití negativních klíčových slov (níže uvedený seznam "Yandex.Direct") klesá počet kliknutí na necílový účel, což pozitivně ovlivňuje rozpočet na reklamu. Proto upřesnit seznam klíčových frází (přidat tato slova) - musí mít absolutně nějakou reklamní kampaň, jako ve skutečnosti, a sledovat dostupnost webu.
Nebo se například věnujete realizaci cesty na Mars. Reklamy s klíčovým slovem "cesta na Mars" se zobrazí nejen na žádost o "koupi výletů na Mars", ale také na nejnepříznivější dotazy, včetně "cestovních knih na Marsu" nebo "první cesty na Mars". Chcete-li vyloučit zobrazení kvůli ne zcela relevantním dotazům, které by mohly vytvořit takový nesmyslný obrázek, přidejte vylučující klíčová slova (viz níže uvedený seznam Yandex.Direct).
Je důležité poznamenat, že v případě absolutního překračování takového slova nebo fráze je klíčové slovo nebo fráze ignorovány. Přidávání těchto položek také probíhá podle jednotlivých pravidel. Slova mohou být připojena k základní větě.
Jak přidat negativní klíčová slova do "Yandex.Direct"?
Slova pro základní frázi se přidávají takto: musíte zadat vylučující klíčové slovo následované klíčovou frází s operátorem. Nová veta s vlastním seznamem takových vylučujících klíčových slov může být doplněna čárkou.
Přidání klíčových frází do reklamní sestavy je následující: musíte zadat fráze oddělené čárkami (pomocí části "Minus Phrase to Block" na stránce určeném proúpravy reklam Je důležité, aby počet slov na jednu frázi nepřekročil 7. Maximální počet znaků je 4096 (bez mezery).
Záporná fráze kampaně je přidána následovně: musíte zadat zápornou frázi čárkou ("Optimalizovat fráze - vylučující fráze" na stránce pro zadání parametrů kampaně). Počet slov za jednu mínusovou frázi by neměl přesáhnout 7 a maximální počet znaků je 20000 (bez mezery).
Navíc
Je třeba poznamenat, že vylučující klíčová slova (seznam Yandex.Direct je uveden níže) a záporné fráze se navzájem doplňují, ale nebudou nahrazeny. Pokud je uvedena jedna ze tří výše popsaných kategorií, bude použití těchto slov nebo frází klíči relevantní v celé populaci. Imprese budou zcela vyloučeny ve všech slovech a frázích.
Přidávání klíčových slov nebo vylučujících klíčových slov najednou do více reklam se provádí pomocí souborů XLS /XLSX, velkoobchodních operací v multimediální editaci, Kommander Direct nebo API Yandex.Direct.
Funkce nastavení
Nastavení "Yandex.Direkt" poskytuje několik metod pro určení typu uvažovaných slov. Nejběžnější je jejich cíl pro konkrétní klíčové fráze. Je vhodné dát příklad, řekněme, o nových autách. V tomto případě je syntaxe fráze fráze "koupit auto". Obraz bude vypadat takto: koupit ojetý vůz-starý motor. Tento design to říkáReklama se nezobrazí na "koupit ojeté auto", "koupit staré auto" a "koupit motor pro auto". S pomocí takových primitivních akcí, jak se ukázalo, je možné odříznout téma publika.
stanoví, že materiál
Toto nastavení „Yandeks.Direkta“ dává výhodu oproti těm, kteří nemají specifikovat klíčová slova nebo věty uplatňovat dodržování (provozovatel uvozovek) na zobrazování reklam pouze klíčové slovo (nezáleží na tom, který ze slovních tvarů). Mimochodem, dnes je velmi důležitá debata o tom, co je ještě účinnější: negativní slova nebo citace. Samozřejmě existují různé názory na toto téma na internetu. Profesionálové v tomto případě argumentují: použijte vylučující klíčová slova (seznam "Yandex.Direct" viz níže) účinně v jednom případě a citace - v jiném. Proto lze tyto nástroje považovat za rovnocenné. Neměli byste však zapomenout na jednu důležitou věc: každý den Google zpracovává asi 13 procent unikátních dotazů, které v systému nebyly nikdy použity. Je důležité poznamenat, že kromě předložené schématu existuje možnost označit jednu sadu negativních klíčových slov pro všechny fráze v reklamě nebo pro reklamní kampaň jako celek. Můžete získat přístup k příslušným možnostem na stránce, na které se nabízejí nabídky, a samozřejmě i do parametrů samotné reklamní kampaně. Je vhodné připomenout, že pokud se překročí klíčová fráze, nebudou se brát v úvahu pro protínání frází.
Je třeba věnovat pozornostže je možné použít až 10 000 znaků specifikace dotazů s negativními slovy (včetně jedné a pouze jedné).
Správná syntaxe
Bohužel je málo známo o správné syntaxi pro vylučující klíčová slova, zejména u disků. Ale protože v případě podobně odlišných slov výkonů nebudou vůbec vzaty v úvahu. To je důvod, proč při použití předsudků nemůžete udělat bez použití vykřičníku: pro uvolnění zdroje! As-yourself video.
Průvodce zdarma
Téměř všechny reklamní kampaně, které úspěšně vyhledávají potenciální kupce, nejprve musíte odstranit zbytečná slova. Standardní vylučující klíčová slova "Yandex.Direct" zahrnují různé média, informační nebo dokonce erotické dotazy: make, stahování, fotografie, obrázky, samy o sobě a další. Na oficiálním zdroji můžete stáhnout tento seznam standardních vylučujících klíčových slov a pokračovat v jejich vedení, abyste maximalizovali svůj úspěch. Za druhé, slova z běžných témat jsou odstraněna. Jedná se například o prodej zvířat dekorativního charakteru s výrazem "koupit králíka". V tomto případě je nutné zadat výraz se slovem „vibrátor“, aby se zabránilo jeden z nejvíce populárních žádostí v obchodě intimní produkty („koupit králičí vibrátor“). Společná vylučující klíčová slova pro Yandex.Direct a jejich seznamy jsou pro každé téma individuální, takže jejich výběr se provádí ručně pro každou jednotlivou reklamní kampaň. Odpovědný asistent v tomto případě může sloužit například "Worststat" - službě,je určena pro kvalitativní kontrolu frekvence používání slov.
Univerzální seznam
Jak bylo uvedeno výše, pro kontextovou reklamu existují různé seznamy slov. Nejnutnější je samozřejmě univerzální seznam negativních klíčových slov "Yandex.Direkt". Je vhodná pro téměř jakoukoli reklamní kampaň a obsahuje následující slova:
! toto je; jak; Celkem; provedeno;!! Volný a ostatní.Tento seznam vám výrazně ušetří čas a filtrová publikum, které se zajímá o jiné téma.
