Existují 3 modely pro stanovení nákladů na umístění reklamy na internetu: cena za proklik (CPC), náklady na tisíc (CPM) a náklady na nákup (CPA). Tento článek podrobně popisuje, co CPC je a co je vlastnost tohoto modelu. Vlastníci stránek a inzerenti však musí v závislosti na situaci znát a používat všechny tři formuláře.

Co jsou CPC, CPA a CPM, ve kterých jsou jejich rozdíly

CPM, CPC a CPA třemi hlavními způsoby, jakými společnosti digitálních médií účtují inzerentům platbu za reklamu na internetu. Zdá se, že CPC a CPM jsou dominantní v reklamních modelech. Zejména CPC je přední formou pro velké online hráče. CPM je často lepší pro jiné weby, které jsou specificky orientovány na obsah.

CPM (cena za tisíc) - cena za tisíc zobrazení.

Slovo latinského významu znamená "tisíc". Následkem toho CPM představuje náklady na tisíc zobrazení reklamy, pokud je úspěšně nahrána na aktuální webové stránce nebo aplikaci. Tato forma tvorby cen se nejčastěji vyskytuje u reklam, které zahrnují velké množství zobrazení, což je obvykle případ, pokud jde o bannery a reklamy. Mnoho platforem, které poskytují stránky pro reklamu, upřednostňuje model CPM, protože v takovém případě nehrozí ztrátu zisku v případě neúčinné reklamy a dostane platbu za každou recenzi. U velkých a nejznámějších platforem se jedná o standardní ceny a z hlediska celkových nákladů CPMtéměř vždy se ukáže jako výnosnější model.

CPA (náklady na akci) - náklady na akci (nebo náklady na akvizici)

V případě modelu CPA platí, že inzerenti platí pouze při konverzi. To znamená, že obchodník, který chce inzerovat na internetu, by měl před zahájením reklamní kampaně založené na tomto modelu vytvořit cíl, který interpretuje jako konverzi. Cílem je registrovat, zakoupit nebo dokonce navštívit požadovanou část webu. Kdykoli uživatel provede jednu z těchto akcí, inzerent zaplatí koordinovanou nabídku. Je zřejmé, že tento model je pro většinu inzerentů prioritou, ale mezi inzerenty není příliš populární.

CPC (cena za klepnutí) - cena za klepnutí (také známá jako PPC - Pay Per Click)

CPC je cena za kliknutí a metriku výkonu. Znamená to, že reklama je zaplacena pouze tehdy, když uživatel klikne na reklamu, bez ohledu na to, kolik zobrazení je generováno před provedením kliknutí.

Co je cena za proklik (CPC), jak funguje

CPC je pojem, který spojuje inzerenta, distributora obsahu a zprostředkovatele třetích stran. Tento způsob platby je oblíbený u textových reklam, které se zobrazují ve vyhledávačích. Zde je třeba podrobněji o této koncepci podrobněji popsat, že se jedná o takovou CPC v reklamě.
Jak můžete odhadnout, tato cenová struktura je mnohem příznivější pro obchodníky, ale to může být stěží proveditelné. Stane se, pokud není možné vyjednávat s platformami coDistribuujte reklamu, a to zejména s reklamními sítěmi, které jsou nyní připraveny pracovat s modelem CPM i za nízké ceny za tisíc zobrazení. Spreaders nemá model CPC, protože je obtížné naplánovat požadavek na inzerovaný produkt a počet konverzí na reklamu, které předtím nikdy neviděli ani testovali. Ve dvou kampaních se stejnou cenou za proklik budete možná potřebovat zcela odlišné úrovně zobrazení v plném rozsahu a tato nejistota je nákladná. Teprve poté, co využijete schopnost prodat reklamy pomocí modelu CPM, majitelé webových stránek nabídnou, aby na ně založili reklamy založené na CPC. To vám dává představu o tom, co CPC obsahuje v kontextové reklamě. Nicméně pro malé platformy, které nejsou velkou poptávkou, je prodej reklamního prostoru na základě ceny za proklik často jedinou možností, kterou mají. Ale neměli byste povolit zavádění prémiových beta reklamních platforem, protože kampaně založené na modelu CPC představují obrovský trh ve výši několika miliard dolarů a je spousta lidí, kteří vydělávají peníze na základě kliknutí. CPC má velmi malé riziko nákupu mediálních reklam. Obchodníci chtějí platit peníze za produktivitu, takže mají určitou míru důvěry v návrat svých investic.

Jak se vypočítá CPC

Nyní, když je jasné, jaká CPC je (cena za proklik), musíte říci pár slov o nákladech na inzerci na základě tohoto modelu. Cena za proklik je vypočítána vydělením vypočteného zisku o celkovou přijatou částkukliknutí Výpočet CPC: CPC = Odhadované příjmy /kliknutí

Co můžete ovládat

Při umístění CPC kampaně je třeba sledovat následující skutečnosti:

Maximální cena za proklik, kterou je inzerent ochoten zaplatit, aby získal návštěvníka na svých stránkách.

Kdy a kde se oznámení objeví.

V jakém formátu se zobrazí reklama (text, banner, video, nákupní seznam atd.) A jeho obsah?

Která stránka stránek inzerenta bude přesměrována na uživatele (vstupní stránka).

Náklady na vaše produkty nebo služby na webových stránkách (odhadovaná hodnota závisí na kvalitě a /nebo službě).

Jak funguje web a interaguje s návštěvníky (jak je stránka převedena).

Co nelze ovládat

Při umístění kampaně s CPC to neovlivní následující parametry:

Maximální cena za kliknutí.

Reklamní obsah soutěže.

Cena soutěže za podobné zboží nebo služby.

Přepočítací koeficient místa účastníka.

Počet zobrazení reklamy u konkrétních vyhledávacích dotazů nebo témat (zobrazení nebo návštěvnost klíčových slov).

Jak získat co nejvíce z modelu CPC

Navzdory skutečnosti, že CPC může být snadno vložena, mohou se v procesu vyskytnout problémy, pokud neznáte základní principy. Studiem následujících tipů o tom, co je CPC a jak maximalizovat přínosy reklamy na základě tohoto modelu, můžete spustit efektivní kampaň, která přiláká nové návštěvníky na stránky inzerenta.

Vytvořte cíl kampaně.

Mnoho společností a marketingových týmů vybírá reklamu za placené ceny bez jasné představy o svých cílech a očekáváních. Může to vést ke ztrátě času, peněz a vážných zklamání. Abyste tomu předešli, musíte se ujistit, že obchodník může odpovědět na každou z následujících otázek před zahájením reklamní kampaně.

Kdo je cílenou kampaní?

Jaký výsledek byste měli získat?

Jak zjistit, zda je reklamní kampaň úspěšná?

Odpovědi na tyto otázky vám neumožní "marit" rozpočet marně.

Vytvořte snadno použitelnou strukturu kampaně.

Dvě slova, která je třeba mít na paměti při vytváření kampaně: relevantní a jednoduché. Poskytování intuitivní a spravované struktury kampaně pomůže zvýšit její účinnost a umožní inzerentovi, aby lépe identifikoval nebo nezískal pozitivní výsledky.

Zakáže výchozí nastavení.

Vzhledem k různým nastaveným parametrům může organizace reklamní kampaně vypadat jako snadný třístupňový proces: vytvořit reklamu, vybrat cíl a nastavit rozpočet. To však může mít za následek, že kampaň bude neúčinná, a abyste mohli co nejlépe využít vynaložené peníze, potřebujete nějaké nastavení. Hlubší porozumění cílovému publiku, získané hodnocením personalizace zákazníka a analýzy webových stránek, může pomoci marketeru procházet těmito parametry.

Pochopení faktorů úspěchu.

Bez ohledu na to, jak velký je podnik, má-li inzerent ve své marketingové strategii zahrnovat reklamu založenou na modelu CPC, musí pochopit, jaké faktory ovlivňují úspěch kampaně. Pomůže vám nastavit cíle a očekávání a provedete nějaké úpravy, které skutečně uspějí.